Zdobywaj nowych klientów dzięki kampaniom Google Ads! Jeśli nie wiesz, jak skutecznie promować się z pomocą kampanii Google, skorzystaj z poradnika Google AdWords, w którym krok po kroku pokażemy, jak stworzyć reklamę w Google. Poznaj zasady ustalania budżetu, doboru słów kluczowych oraz tworzenia treści reklamowych i stron docelowych w Google Ads (AdWords). AdWords od podstaw – zaczynamy!
Co to jest Google Ads i jak działa?
Google AdWords – jak zacząć? Zasadnicze pytanie brzmi: czym właściwie jest Google Ads, wcześniej znane jako Google AdWords? To platforma reklamowa, która pozwala na umieszczanie reklam w Google nad lub pod wynikami organicznymi. Gdy użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę określoną frazę, odbywa się aukcja, która decyduje o kolejności wyświetlania reklam, uwzględniając ich jakość. Więcej o Google Ads, sposobach tworzenia reklam, typach kampanii oraz zasadach działania opisaliśmy w artykule „Co to jest i jak działa Google Ads?”.
Krok “0” kampanii Google Ads: Poznaj podstawowe pojęcia reklamowe
Rozpoczynając nasz poradnik Google Ads, zaczniemy od omówienia kluczowych pojęć, które stanowią fundament skutecznej kampanii. Poznasz zasady prowadzenia kampanii AdWords. Kluczowe terminy to:
- Słowa kluczowe – frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, na które chcesz wyświetlać swoje reklamy; wpisanie odpowiedniego hasła przez użytkownika uruchamia aukcję, w której rywalizujesz o miejsce w płatnych wynikach wyszukiwania.
- Strona docelowa – strona, na którą trafia użytkownik po kliknięciu reklamy.
- Konwersja – pożądane działanie użytkownika, które następuje po kliknięciu w reklamę, takie jak dodanie produktu do koszyka, dokonanie zakupu czy zapis do newslettera.
- Maksymalna stawka CPC – najwyższy koszt, jaki jesteś gotów zapłacić za jedno kliknięcie.
- Wynik jakości – wskaźnik określający jakość reklamy, uwzględniający trafność słów kluczowych i jakość strony docelowej. Wysoki wynik jakości może obniżyć koszty i poprawić pozycję reklamy w wynikach.
1. krok kampanii Google Ads: Skonfiguruj swoje konto
Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak przeprowadzić kampanię AdWords od podstaw, zacznij od odpowiedniego skonfigurowania konta reklamowego, aby ułatwić jego obsługę i przyspieszyć proces tworzenia reklam. Jak krok po kroku ustawić konto Google Ads?
- Utwórz osobne kategorie produktów – najlepiej zorganizowane tak, aby odzwierciedlały strukturę kategorii w sklepie internetowym lub na stronie.
- Przygotuj osobne kampanie dla każdej kategorii produktowej. Na przykład, jeśli prowadzisz sklep ze zdrową żywnością, jedna z kampanii może dotyczyć produktów na bazie kokosa. W grupach reklam warto zamieścić takie produkty, jak:
- oleje kokosowe,
- napoje kokosowe,
- syropy kokosowe,
- mąki kokosowe,
- cukier kokosowy.
Pamiętaj, aby grupy reklam były jak najbardziej szczegółowe. Możesz również podzielić kampanie według:
- lokalizacji,
- nazw produktów,
- marek produktów,
- typów dopasowań słów kluczowych.
2. krok kampanii Google: Ustal budżet przeznaczony na reklamę
Kolejny istotny krok w naszym poradniku AdWords, który pokaże, jak stworzyć reklamę w Google, to ustalenie budżetu. Kontrola wydatków w systemie Google Ads odbywa się na dwa sposoby:
- poprzez ustalenie maksymalnej stawki za kliknięcie, czyli najwyższej kwoty, jaką jesteś gotów zapłacić za jedno kliknięcie w reklamę,
- poprzez określenie budżetu dziennego, czyli maksymalnej kwoty, którą chcesz przeznaczyć na kampanię każdego dnia.
Stawki powinieneś dostosować w zależności od priorytetów – jeśli chcesz promować wybrane produkty, przeznacz na nie większy budżet. Minimalna kwota, która pozwala uzyskać korzystne wyniki z kampanii Google Ads, wynosi około 2500 zł miesięcznie na kliknięcia. Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z Google AdWords, warto ustalić budżet dzienny. Pamiętaj jednak, że system może nieznacznie przekroczyć ustalony dzienny budżet, dlatego stale monitoruj wydatki, aby nie przekroczyć założonych środków miesięcznych. Sprawdź, ile kosztuje reklama w Google, aby wiedzieć, jakie nakłady będą potrzebne.
Na tym etapie zdecyduj również o formie płatności. Możesz ustawić automatyczne płatności, łącząc konto Google Ads z kontem bankowym lub kartą kredytową – środki będą pobierane na bieżąco.
Jak ustalić stawki w AdWords? Na początek wybierz ręczne ustalanie stawek za kliknięcie. Dzięki temu będziesz mieć lepszą kontrolę nad budżetem.
3. krok kampanii Google Ads: Wybierz słowa kluczowe
Google Ads – jak zacząć? Dzięki poradnikowi „AdWords dla początkujących” wiesz już, ile jesteś gotów zapłacić za kliknięcie w reklamę. Teraz czas na wybór słów kluczowych, na które chcesz kierować swoje reklamy w wyszukiwarce. Możesz skorzystać z bezpłatnego narzędzia od Google – Planera słów kluczowych, który pomoże Ci znaleźć odpowiednie słowa kluczowe do kampanii. Otrzymasz również informacje na temat konkretnych fraz, takich jak ich średnia miesięczna liczba wyszukiwań oraz poziom konkurencyjności.
Aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe do swojej kampanii Google Ads, warto spojrzeć na sprawę oczami potencjalnego klienta. W naszym poradniku Google Ads dla początkujących pokażemy, jak to zrobić. Na początek zastanów się, jak klient mógłby szukać produktu, który oferujesz, i jakie frazy mógłby wpisać w wyszukiwarkę. Dobrym pomysłem jest wybór fraz z tzw. „długiego ogona”, które są mniej konkurencyjne, a jednocześnie bardziej precyzyjne, co zwiększa szansę na konwersje, ponieważ lepiej odpowiadają na konkretne potrzeby klientów. Pamiętaj jednak, by w kampaniach Google Ads wybierać słowa sprzedażowe, a nie takie, które mają charakter informacyjny.
Jeśli prowadzisz pizzerię i chcesz zacząć korzystać z Google Ads, zacznij od wpisania ogólnej frazy, jak „pizza z dowozem”, a następnie przeanalizuj listę podobnych fraz, które wygeneruje narzędzie. Szukaj bardziej szczegółowych słów o średniej lub niskiej konkurencyjności, które są często wyszukiwane przez użytkowników. Reklamowanie się na słowa kluczowe, które nie mają wyszukiwań, nie ma sensu. Mniej konkurencyjne słowa pozwalają na niższe koszty kampanii. Na początku warto unikać wydawania dużych środków na popularne frazy tylko po to, by zdobyć kilka kliknięć.
Planer słów kluczowych Google pokaże Ci nie tylko listę propozycji, ale także średnie stawki CPC oraz średnią liczbę wyszukiwań miesięcznie. Poznaj, jak skutecznie wykorzystać Keyword Planner w marketingu online.